Нетехнические аспекты
В целом цифровое эфирное ТВ вещание серьезное инженерное достижение. Однако не все определяется техникой. Вот лишь несколько возможных проблем.
В 2002 г. в Лондоне на конференции по ШПД был представлен доклад представителя местного оператора цифрового наземного ТВ вещания, где с сожалением говорилось о том что оператор попал в своеобразную клиентскую вилку Те абоненты, что победнее, продолжаю» смотреть дешевое аналоговое ТВ. Те, кто хочет (и может) иметь «цифру», уже много лет смотрят ее через спутниковую тарелку и с этим ничего нельзя поделать. Ну а если предложить для завлечения клиентов какую-нибудь интерактивность, так на это нужны новые инвестиции.
В марте 2010 г. в Москве на конференции «Цифровое ТВ и массовые коммуникации» предеставитель оператора из Мордовии (а это в части «цифры» наш передовой регион) в своем докладе посетовал на то, что хотя регион покрыт новыми услугами уже на 95 %, пользователей совсем не так много, как хотелось бы. И публика в зале долго выспрашивала — может, абоненты приставку не хотят покупать, может, тарифы их не устраивают, может, по каким-то другим причинам не хотят смотреть предлагаемое? Но в целом картина складывалась весьма похожая на лондонскую.
А еще, как довольно быстро выяснили еще в прошлом веке американские операторы сетей КТВ, возможность просмотра многих десятков и сотен ТВ программ быстро меркнет перед возможностью смотреть то, что по-настоящему интересно. В среднем телезрители постоянно смотрят где-то пять программ, а вскользь просматривают 15— 20 Что касается добавленных доходов от вновь появившихся программ, то после второго десятка они быстро снижаются и доступность 100 или 1000 слабо различима по доходам. Поэтому качество контента во многом определяется его содержанием и нужны новые формы работы с клиентом. Какие?
Рэй Брэдбери почти 60 лет назад написал об этом в «451″ по Фаренгейту»
«Вы можете закрыть книгу и сказать ей: «Подожди». Вы ее властелин Но кто вырвет вас из цепких копей, которые захватывают вас в плен когда вы включаете телевизионную гостиную.Она мнет вас, как глину и формирует вас по своему желанию Это тоже «среда» — такая же реальная, как мир »
«Это очень-очень интересно. И будет еще интереснее, когда у нас будет четвертая телевизионная стена Как ты думаешь, долго нам еще надо копить, чтобы вместо простои стены сделать телевизорную?»
[Читать далее...]
